疫情下的中国主流媒体—新传专题【下】

疫情下中国主流媒体的新传专题报道策略与表现 疫情通报：主流媒体与自媒体协同聚焦核心信息疫情通报是媒体报道的核心内容 ，主流媒体与自媒体通过多渠道、高频次的信息发布构建了权威信息网络。

新型主流媒体具有较强的世界传播能力
，能够充分利用多元主体 、多元话语的传播体系，增强传播力 。在新冠疫情期间 ，新型主流媒体通过图片
、文字、视频 、数据新闻等多种新闻样态的融合，在世界上树立了中国真实的、立体的抗疫形象
。

推动监督模式从主流媒体自上而下转向社会公众全方位监督。例如
，公民举报常助力纪律检查部门查处案件，网络线索成为大众传媒揭露腐败的重要来源 。此外 ，社会媒介通过议程互动设置传统媒体和政府的公共议程
，促使舆论监督从理想走向现实。

媒体在疫情中的表现与传播学分析疫情初期的媒体表现：自媒体零碎披露为主：疫情初期，自媒体成为信息的主要来源 ，但存在信息碎片化
、真实性存疑等问题
。当地媒体缺位失声：部分地方媒体未能及时报道疫情
，导致公众信息获取渠道受限。

新冠疫情爆发,扫清了5G无用论

〖壹〗、新冠病毒对中国经济影响较大，5G建设施工短期内也受到影响 ，但疫情扫清了“5G无用论”
，让更多5G业务的价值显露出来，成为中国5G发展的重要推手 。相信疫情过后 ，和5G相关的产业会迎来重大发展机会
。

〖贰〗 、例如
，若患者坚信“喝消毒水可治愈新冠 ”，医务人员需优先处理此类中毒病例 ，而非正常诊疗。消耗精力应对谣言与恐慌疫情期间，医务人员本已面临高强度工作负荷
，不实信息的传播会进一步加剧其心理压力 。

〖叁〗
、而当美国本土出现了一些感染者之后，政府却依旧不闻不问 ，甚至甩锅给中国
，还坚持戴口罩无用论
。如果在疫情一开始爆发的时候，美国政府能够采取相应的手段来控制疫情 ，那么也不至于造成现在的局面。有意思的是
，原本疫情最严重的纽约州，在州长的一系列措施之下 ，疫情得到了控制 。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间
，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博 、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间，全民居家隔离 ，公交
、地铁、机场 、商超
、电梯等线下场景的广告流量锐减
，营销效果减弱
。刷短视频、微博 、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地 ，自媒体营销价值被放大。

增长明显的行业：K12教育
、游戏、在线教育 、远程办公、家政服务（家庭消毒）
、主播招募、玉雕玉刻等行业投放预算有增加 。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显
，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大
。

疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类 、商服娱乐类
、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减。例如，旅游、线下娱乐场所的广告几乎停滞 ，礼品行业因社交场景减少需求下降 。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降
，广告主推广费用投入更谨慎，营销预算支出预期普遍下调。

疫情期间 ，线上广告流量成本上升
，而户外广告费用相对稳定，且不受用户注意力分散影响 ，成为大客户预算转移的优选
。结论：疫情常态化下
，户外广告凭借强制触达 、场景信任
、精准覆盖及技术赋能等优势，成为大客户营销中不可替代的渠道。

行业案例与趋势验证游戏行业逆势增长：疫情期间 ，游戏行业OTT广告投放量激增
，某头部游戏公司通过开机广告和专题广告，新增用户规模提升50% ，付费率提高20% 。奢侈品品牌加速入局：香奈儿、范思哲等品牌通过OTT广告触达高净值家庭，2021年投放量同比增长826%
，证明大屏端对高端品牌的价值
。

广告市场趋势转变：中国广告市场从高速增长转向稳定，互联网流量红利消退 ，获取新用户难度增加。新冠疫情进一步推动广告精准化投放
，效果广告（如按点击 、转化付费）成为增长引擎 。

【预告】守护疫情中的孩子|《守护明天》第四季央视播出

《守护明天》第四季第十集《守护疫情中的孩子》将于12月1日18：55在中央广播电视总台社会与法频道播出
。以下是详细介绍：节目背景与主题：2020年初新冠疫情爆发后，部分家长因配合医学隔离导致孩子陷入监护缺失
、无人照看的困境。

《守护明天》第四季第一集《妈妈 ，不要打我》聚焦一起虐童案件
，通过真实案例解读侵害未成年人犯罪强制报告制度，呼吁社会共同保护未成年人权益 。节目基本信息制作单位：由比较高人民检察院与中央广播电视总台联合制作
。播出平台：CCTV社会与法频道。

《守护明天》第四季第八集《少年 “涉黑
”之路》将于11月29日18：55在中央广播电视总台社会与法频道播出 。节目背景与案例：2018年 ，福建某市在扫黑除恶专项行动中
，打掉一个专门在城中村实施敲诈勒索等违法犯罪活动的涉黑团伙，28名成员全部被抓获
。

央视新闻《共同战疫》连线采访,点赞徐工汉风卡友千里驰援!

央视新闻《共同战疫》连线采访点赞徐工汉风卡友千里驰援 ，主要讲述了卡友阿三的驰援事迹及徐工重卡在抗疫中的积极贡献
，具体内容如下：阿三千里驰援火神山：2月13日，央视新闻频道关注到在快手拥有40.7万粉丝的卡友阿三 ，将其请进直播间。

央视疫情特效药

央视报道的疫情特效药主要有两种，分别是新冠特异性免疫球蛋白（“新冠特免”）和安巴韦单抗/罗米司韦单抗联合疗法特效药 。新冠特异性免疫球蛋白（“新冠特免 ”）：由国药集团研制
，以含有高效价新冠抗体血浆为原料制备而成。

清肺排毒汤被央视报道为使用面最广、使用量最大 、使用效果比较好的中药方剂
。单独使用清肺排毒汤，药费不到100元 ，且起效更迅速
，效果更好，一个疗程仅需3天。葛又文凭借对疫情的准确判断和精妙的组方设计 ，为抗击新冠肺炎疫情做出了重大贡献
，是真正的民间良医，值得被铭记 。

新冠病毒肺炎近来确实没有特效药 ，但通过氧疗
、无创机械通气等支持性治疗手段
，可有效降低死亡率、提升治愈率
。以下是具体对抗疫情的方式：氧疗与高流量氧疗的应用国家卫健委《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第五版）》明确指出，氧疗是治疗低氧血症的核心手段。

新冠肺炎近来没有传统意义上的“特效药” ，人体自身的免疫系统才是对抗新冠病毒的天然“特效药
” 。新型冠状病毒属于自限性病毒：央视新闻报道指出
，人体的免疫系统能够有效遏制新冠病毒
。医生的主要工作是帮助患者度过病发的前两周危险期，因为此时呼吸系统破坏可能导致多器官衰竭。

新冠“特效药”清肺排毒汤的拟方人是葛又文 ，他是一位来自民间的中医 。身份背景：葛又文出身中医世家，对药典苦心钻研多年
，长期治疗流感类传染病疾病，是中国中医科学院特聘研究员
。在拟定清肺排毒汤时 ，他尚未获得执业医师资格证
，属于民间中医。